《世界文化品牌》总编辑江华锋谈安徒生童话文化品牌

《世界文化品牌》总编辑江华锋始终认为——品牌文化是企业持续获得企业经营优势的核心灵魂,是推动品牌在竞争中的不竭动力。没有品牌文化支撑的企业经营,宛如踏入荒原一般,找不到生长生命的源泉。商业世界当中,企业拥有的资源会枯竭,唯有文化才能让企业生生不息,源远流长。 (微信、邮箱同号:76116251)

谈起安徒生童话文化品牌,同时作为安徒生童话文化品牌生态系统核心创始人、安徒生童话文化品牌企业董事兼CEO的江总编辑不禁连连点赞,他说道:

汉斯·克里斯蒂安·安徒生 (1805-1875),19世纪丹麦著名的童话作家,是世界文学童话的代表人物之一,被誉为“世界儿童文学的太阳”。他最著名的童话故事有《小锡兵》、《海的女儿》、《拇指姑娘》、《卖火柴的小女孩》、《丑小鸭》、《皇帝的新装》等。安徒生生前曾得到皇家的致敬,并被高度赞扬:给全欧洲的一代孩子带来了欢乐。2005年被联合国定为安徒生年,向全世界推荐安徒生童话,他的作品《安徒生童线多种语言,成千上万册童话书在全球陆续发行和出版,安徒生童话故事人物形象早已深入几亿人的心里,伴随着一代又一代的儿童成长。

安徒生国际品牌控股集团是一家传播联合国安徒生童话文化的大平台,是全球顶级安徒生童话大IP品牌管理机构,已形成完善的安徒生文化品牌生态体系,在中国区唯一指定浙江丹安品牌管理有限公司进行所有品牌运营和商业活动。目前拥有商标数量300+(包括欧盟总商标等),涉及全品类,品牌形象1000+,品牌价值¥30亿+。

作为安徒生文化品牌生态体系核心创始人,我特别推崇安徒生国际品牌控股集团创始人吴雅容女士。她从小因安徒生童话故事中的美人鱼、卖火柴的小女孩、丑小鸭等形象深深地感动,长大后发现,其实这些故事都在传递善良、传递宽容、传递理解、传递自信、传递坚持,而所有的核心就是“爱”。2012年至今,吴雅容女士全身心投入安徒生国际品牌的事业,本着大情怀大承载,把安徒生童话传播给中国的下一代。

我之所以关注并推崇安徒生童话文化品牌,一部分原因是2020年至今的疫情,当然疫情只是一种助推剂。这几年,疫情影响着中国,也影响着世界!困局!困局!!困局!!!但是很多企业却是逆势而上,走出了一条疫情时期的辉煌道路!那么有些困局企业为什么走不出困境呢?我个人认为,实际上,走出困局的企业一般有三大特点:1、企业文化做得好;2、品牌营销做得好;3、产品故事讲得好。首先,企业文化做得好,企业才有灵魂。就说明这家企业的领导有顶层思维,信念、理念和使命是一种让人面对枪林弹雨依然冲锋在前的大无畏精神,核心价值观则促使团队所有人齐心协力共同承担一起发力;有顶层设计,就有未雨绸缪的规划与战略,面对困局,面对危机,只要借力使力化困局为顺局,化危为机——危险中的机会很难把握,但是一旦把握住,那就是好机会,大机会!第二,品牌营销做得好,企业才有骨架。企业文化让品牌具有了丰富的精气神,品牌才有顶天立地的骨架,才能有底气抗拒风险,才能有力量破困局。没有文化的品牌毫无价值,没有品牌的营销等于一滩烂泥!第三,产品故事讲得好,企业才有血脉。企业讲好故事,产品才能具有源源不断的新鲜动力,才会活灵活现出现在客户面前,客户才能对产品产生情感,粘性自然而然来了。所以我经常说:“归根结底一句话——企业是死的,文化是活的;营销是死的,品牌是活的;产品是死的,故事是活的。”

我要特别提醒大家:真正有市场价值的品牌,必须要有品牌故事。那么什么是品牌故事呢?普遍的说法是,品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入,赋予品牌精神内涵和灵性,使消费者受到感染或冲击,全力激发消费者的潜在购买意识,并使消费者愿意“从一而终”。简单来说就是用故事博取消费者好感,从而让消费者记住和认同品牌,成为品牌的忠实顾客。生动有趣的故事使得品牌信息不仅能更容易被消费者接受,并且更易于向广度和深度传播和进行多次扩散。好的故事为品牌代言,故事与品牌间的特殊情感,不仅能够赋予品牌生命力,使品牌形象更加丰满立体、鲜活生动,而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征,从而提升品牌附加值。当然怎样写好品牌故事很关键,而关键就是找准品牌故事的切入点,因为品牌故事重要的不是故事本身,而是能否用故事连接品牌和消费者。只有和消费者发生情感共振,才会激发他们的购买欲望,提升他们对品牌的忠诚度。我认为:“两百多年的安徒生童话文化,联合国全力推广的童话故事,深入全世界几亿人心的童话人物形象形成的影响力!别的品牌需要不断地添加品牌故事,中丹安徒生童话品牌早已经拥有一座取之不竭的品牌文化宝藏!”

所以在新时代,品牌授权合作是一种先进生产方式!等于是直接给您企业一座宝藏,让您甩开膀子撸起袖子使劲挖!

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